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欧宝:板式家具市场打响板材争夺战

发布时间:2019/11/23 丨 文章来源:亚博家居 丨 浏览次数:

  近些年,板式家具在市场上的销售一直很红火,人们选购板式家具时,通常从品牌上判断所购家具是否环保,殊不知,决定家具环保的主要因素是它所用的板材。板材作为家具制作过程中的隐蔽工程,在今年从幕后走向了台前。大亚、欧德森高调亮相,与露水河、艾格等国内外品牌刨花板“打擂”。

  板材产能过剩导致企业急着打“品牌”

  目前,国内板材生产商因市场环境的变化导致生存困难,主要是因为许多杂牌军急功近利导致的产能过剩。据业内人士介绍,从2006年下半年开始,国内人造板价格飞涨,许多投资者为了赚到这笔钱,纷纷跨入这个行业,产能迅速扩大。仅2007年,就有200万立方米刨花板投放市场。随着人民币不断升值、海外家具反倾销等特殊情况的出现,使国内至少有2000万立方米的板材积压不能出口,因而只能寻求国内消化。对于国内的刨花板企业来说,品牌和口碑是在惨烈的竞争环境中生存的关键。

  而对于已经小有名气的国内板材企业来说,尽管有众多杂牌企业挡在面前,但是,国内外市场对优质板材的需求都在不断扩大。一方面,国内的家具、橱柜等企业在打造品牌时对优质板材的需求量在增长,另一方面,随着中国板材质量的提升,优质品牌板材在海外市场也是“香饽饽”,其出口量开始回升。

  “板材联盟”应运而生并层出不穷

  近些年,板式家具没有一味追求打折送礼的初级营销手段,而是热衷于“板材营销”。意风、百强、国安佳美等家具企业在2005年组成了 “德国爱格板材联盟”,算是国内家具企业最早的“板材营销”。而进入2008年,板材大战空前激烈:5月,进入北京市场已经6年的露水河板材在京宣布,与意风、曲美、百强、东方百盛等19家知名品牌企业结成联盟伙伴。6月,曲美家具、强力家具、东方百盛、耐特利尔、绿之岛这五大京城家具品牌与德国欧德森生态板材结成战略合作,“欧德森联盟”将专享德国最大的板材企业欧德森提供的优质生态板材。此番合作体现了家具行业大的发展趋势,也将会对现有板材市场以及家具行业的格局演变有着深远的意义。

  “板材大战”形成了三角对决

  今年打响的这场“板材大战”是多个层面的。首先是异军突起的品牌对“老”品牌的冲击。前两年光顾过板式家具专卖店的消费者,也许只听说过“露水河”板和“艾格板”,前者是国产的知名品牌,后者是德国进口的板材品牌。而在今年,先是国内品牌大亚板材发力市场,又是德国欧德森板业集团联手京城家具企业,都挤占了前两大品牌的市场份额。

  其次是国内人造板企业与国外人造板企业的对垒,从国产板材市场来看,随着大亚的崛起及其从幕后走到台前的战略调整,国内市场的品牌格局已经相当明晰。无论看规模、实力,还是市场知名度,已经拥有一大批优质家具商客户的露水河堪称是爱格、欧德森等“洋品牌”的劲敌,而新近崛起的大亚直接推动了板材品牌化的进程。就此,中国板材市场形成了露水河、大亚两个国产品牌,爱格、欧德森两个洋品牌四家对垒的局面,

  再次是国内人造板企业之间的交锋。5月初,大亚板材主动宣战,大亚集团副总裁兼大亚人造板集团总裁陈红兵表示,大亚板材拥有亚洲最大的刨花板生产线,预计到2009年刨花板的产能将突破70万立方米。未来海外市场份额占到60%;在整个人造板的结构领域中,刨花板的比重将突破60%;该集团的营销网络将遍布全球。11天后,露水河板材予以还击,吉林森工副总经理、刨花板事业部总经理张志利介绍,目前在北京市场上将近有80%的板式家具都声称自己使用“露水河”板材,但实际上“露水河”的刨花板在北京的供应量仅为40%左右。由此可见,真实用意是向社会公布使用露水河真品的知名企业的强大阵容。

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